運營不懂數據是硬傷！渠道運營分析的3大指標和4大維度，一文講全！

本文關于運營不懂數據是硬傷！渠道運營分析的3大指標和4大維度，一文講全！

渠道運營是運營組成部分的重要環(huán)節(jié)。無論是公司發(fā)布新產品，還是上線新功能，如果希望短期內上量，如APP下載量/注冊量...很大程度上都依賴于渠道運營。

既然渠道運營要對數據量負責，那自然就留不開數據分析。

下面，小編就來帶大家了解渠道運營數據分析的指標。

一、渠道運營數據分析的3大指標

1、數量指標

數量指標中包括瀏覽量、激活量、注冊帳戶數（新增玩家）和注冊轉化率三項指標。

通過這三項指標，可以使我們從數量的增長上，直觀的看出渠道的導量能力和用戶質量。

1）頁面瀏覽量

PV（PageView）是頁面瀏覽量，UV（Unique Visitor）是一定時間內訪問網頁的人數，用戶在網頁的一次訪問請求可以看作一個 PV，用戶看了十個網頁，則 PV 為 10。

2）渠道轉化率

CPM（Cost Per Mille）指每千人成本，它按多少人看到廣告計費，傳統(tǒng)媒介比較傾向采用。

CPC（Cost Per Click）指每用戶點擊成本，按點擊計價。

CPA（Cost Per Action）指每行動成本，按用戶行為計價，行為能是下載也能是訂單購買。

3）獲客成本=渠道花費/獲客人數

4）投入產出比-ROI=成交額/渠道費用
在渠道費用恒定的情況下，ROI越高說明成交金額越高。

2、質量指標

質量指標中我們主要分析活躍用戶數、活躍率、一日玩家比例、次日留存、首周付費率等數據。

1）活躍用戶數
DAU 指的是日活躍用戶數量，指的是在 24 小時內活躍用戶的總量。

把時間周期拉長的還有周活躍 WAU 和月活躍 MAU。（MAU 指的是一個月時間周期里去重后的活躍用戶總和）

2）活躍率
活躍用戶數衡量的是產品的市場體量，活躍率看的則是產品的健康。

比如說某款產品的 DAU 是 100 萬，可能你覺得還不錯，但是我跟你說它的總注冊用戶是 1 億，活躍率僅為 1%，你的感受可能就是這款產品很不錯了。

3、收入指標

收入指標包括渠道的收入、付費率、ARPU值數據。

在投入成本相同的情況下，收入越高，渠道帶來的用戶價值越大；關注收入的同時，少不了要關注付費率和APRU值，這些是分析渠道收入的主要數據。

二、四大維度，帶你進行渠道運營數據分析

看完了數據分析的指標，那如何才能進行渠道運營數據分析呢？

下面，小編就從廣告投放、渠道內容推廣、搜索關鍵詞、落地頁等幾個維度，利用伙伴云數據分析工具，讓大家更好地看到數據分析的價值。

1、廣告投放分析

投入產出比（ROI=成交額/渠道費用）是渠道運營人員經常提到的名詞。

如何通過廣告投放數據進行渠道優(yōu)化，也是渠道運營人員需要關注的地方。

對于成本低、質量高的渠道需要加大投放，對于成本高、質量高的渠道需要評估成本，對于質量低的渠道也需要做好評估?？傊?，我們要根據成本、流量轉化等綜合情況，對渠道配置進行整體管理和調優(yōu)。

伙伴云儀表盤-渠道引流分析報表

比如，通過分析我們發(fā)現(xiàn)，相比于其他渠道，從微博渠道過來的用戶數量和質量都偏低，這就提醒我們需要優(yōu)化內容渠道了。

2、渠道內容推廣分析

我們需要對用戶的需求進行分析，例如用戶感興趣的內容、內容閱讀和傳播的比例等，根據用戶歷史習慣來精準推薦商品、內容，這些也是促進用戶活躍，提升用戶粘性的關鍵。

伙伴云儀表盤-市場推廣轉化分析

3、關鍵詞信息分析

搜索渠道的關鍵在于關鍵詞的選取和出價高低。

一般來說，品牌詞和競品詞比較好規(guī)劃，難度大在通用詞、核心詞、長尾詞的布局，整個計劃要保證流量的均衡，以確保覆蓋更多目標人群，并降低整個賬戶的CPC。

在判斷關鍵詞好壞時，可以從關鍵詞點擊率、關鍵詞平均點擊價格維度綜合去衡量。

伙伴云儀表盤-市場推廣轉化分析

4、落地頁轉化率分析

落地頁是用戶到達你網站的入口，如果用戶被導入到無效或者不相關的頁面，一般會有較高的跳出率。

這里，我們可以通過uv/線索轉化率趨勢、平局停留市場趨勢等指標進行分析。

伙伴云儀表盤-市場推廣轉化分析

注：以上數據分析模版均來自：零代碼數據協(xié)作平臺——伙伴云

總之，做好渠道運營數據分析，能夠幫助我們解決如下這些問題↓↓↓

各個渠道實時的訪問用戶數、瀏覽量如何？

上周選擇了多個渠道對網站進行推廣，各個渠道帶來的用戶注冊量如何？

社交媒體、搜索引擎、外部鏈接……哪個渠道帶來的用戶留存率更高？

微信來源用戶更多集中在公眾號還是朋友圈？

哪些搜索詞帶來的流量很大，且轉化效果也好？

......

最后，如果你有渠道數據分析的需要，小編可以提供你一個免費的運營報表模版喲，該模版支持自定義修改，你可以按照自己的業(yè)務需要進行相應的填充或刪改。

上述就是小編為大家整理的運營不懂數據是硬傷！渠道運營分析的3大指標和4大維度，一文講全相關內容。

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