關于產品策略的一些相關說明（請簡述什么是產品策略）

所謂產品營銷策略，是指企業在制定經營戰略時，首先要明確企業能提供什么樣的產品和服務來滿足消費者的需求，即解決產品戰略問題。確定產品營銷策略后，企業在實施過程中采取了一系列具體的產品營銷策略。以下就是為大家帶來的關于產品策略的一些相關說明。

關于產品策略的一些相關說明

一，產品的整體含義是就一個產品的營銷學上的整體結構而言的。以現代觀念對產品進行界定，產品是指為留意、獲取、使用或消費以滿足某種欲望和需要而提供給市場的一切東西（菲利普·科特勒）。

二，產品的外延也從其核心產品（基本功能）向一般產品（產品的基本形式）、期望產品（期望的產品屬性和條件）、附加產品（附加利益和服務）和潛在產品（產品的未來發展）拓展。即從核心產品到發展產品五個層次。

三，產品最基本的層次是核心利益，即向消費者提供的產品基本效用和利益，也是消費者真正要購買的利益和服務。消費者購買某種產品并非是為了擁有該產品實體，而是為了獲得能滿足自身某種需要的效用和利益。

產品策略是營銷組合策略的基礎。從某種意義上說，企業成功和發展的關鍵在于產品是否滿足消費者的需求，以及產品策略是否正確。

產品策略是企業在激烈的市場競爭中獲得優勢的一系列措施和手段，包括產品定位、產品組合策略、產品差異化策略、新產品開發策略、品牌策略和產品生命周期應用策略。以上就是為大家帶來的關于產品策略的一些相關說明。

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