數據管理平臺分析對比，零代碼數據協(xié)作平臺

10家頂級數據管理平臺分析對比

數據管理平臺(DMP)是一種數據分析和數據管理軟件解決方案，很多企業(yè)可以使用它來聚合、存儲和分析來自多個來源的數據。那市面上有哪些優(yōu)質數據管理平臺呢？以下整理了10家數據管理平臺和軟件。

最佳數據管理平臺

(1)伙伴云

伙伴云可以支撐海量數據的可視化呈現，支持20余種圖表組件、11種數據組件的聯(lián)動、篩選、鉆取、透視等探索式分析，同時提供PC端、移動端、數據大屏等多端獨立布局。儀表盤更是集大數據分析、可視化報表、智能辦公桌面于一體，有著強大的數據分析能力，這都是伙伴云能獲得國際認可的原因。(2)Amobee

作為一個獨立的廣告平臺，Amobee公司提供端到端的活動和組合管理，包括數據管理平臺功能。該公司于2005年在加利福尼亞州福斯特市成立，2012年被總部位于新加坡的Singtel公司以3.21億美元的價格收購，但它繼續(xù)以Amobee的名稱開展業(yè)務。它作為一個理想的工作場所獲得了很多獎項，并在北美、歐洲、中東和亞太地區(qū)設有辦事處。

Amobee平臺中的Discover工具包括許多數據管理功能，例如受眾智能、細分創(chuàng)建、情緒和趨勢、數據載入等。它還與Amobee平臺的其余部分集成，用于媒體規(guī)劃、執(zhí)行、優(yōu)化和分析。它的用戶包括品客薯片、起亞、NBA、依云、Spotify、Airbnb、菲亞特等公司。

優(yōu)點：

·作為完整媒體平臺的一部分，Amobee提供了許多其他數據管理平臺沒有的功能。

·它整合了企業(yè)的所有媒體活動并簡化了廣告管理。

·該公司的銷售和支持代表得到了客戶的最高評價。

缺點：

·Amobee價格可能很高，尤其是與功能較少的數據管理平臺工具相比。

·界面不像其他一些選項那樣用戶友好。

·Amobee提供了許多功能，這些功能對于只尋求數據管理平臺的企業(yè)來說可能不是必需的。

(3)谷歌營銷平臺

與Amobee類似，谷歌公司提供了一個統(tǒng)一的營銷平臺，將數據管理與谷歌云平臺上的廣告相結合。谷歌當然是最受廠商歡迎的發(fā)布廣告的公司之一，在2020年第三季度獲得了371億美元的收入。該公司總部位于加利福尼亞州山景城，是Alphabet公司的子公司。

谷歌公司將谷歌營銷平臺分為兩種不同的類別：小企業(yè)和大企業(yè)。在企業(yè)類別中，它提供與包含數據管理平臺功能的谷歌分析(GoogleAnalytics)的集成。它的功能包括報告、細分、可視化和預測分析。

優(yōu)點：

·對于在谷歌網站上投放大量廣告的大企業(yè)來說，谷歌營銷平臺是一個絕佳的選擇。

·它結合了網絡數據以及廣告受眾數據和分析。

·該平臺提供先進的預測分析，可以幫助企業(yè)規(guī)劃他們的營銷策略。

缺點：

·谷歌工具可以從一些第三方來源獲取數據，但它們在與外部數據源集成方面不如其他一些工具。

·發(fā)展中國家的用戶有時會抱怨對當地市場的支持有限。

·它還缺乏其他平臺上的一些渠道管理功能。

(4)Lotame

Lotame公司成立于2006年，專注于提供領先的非堆疊數據解決方案。其客戶包括CBC、IBM、OmnicomMedia集團、McClatchy以及許多其他營銷商、出版商、媒體公司和代理機構。總部位于紐約市和馬里蘭州哥倫比亞市，并在阿根廷、倫敦、孟買、新加坡和悉尼設有辦事處。該公司籌集了約6170萬美元的風險投資。

LotameDMP由四個集成產品組成：用于構建、細分受眾和擴展受眾的LotameLab;LotameConnect用于提取客戶數據;LotameDataExchange用于購買受眾數據。該公司為其非捆綁式的平臺感到自豪，因此客戶不必購買他們不需要的任何技術或服務。它還與媒質無關，因此用戶可以從幾乎任何來源獲取數據。

優(yōu)點：

·Lotame的非捆綁模式讓客戶只購買他們需要的服務和技術。

·該公司屢獲殊榮的客戶服務獲得好評如潮。

·該平臺非常靈活，使用戶能夠從各種來源導入和導出數據。

缺點：

·Lotame缺少一些客戶希望看到的自動化功能。

·有些客戶抱怨定價太高，其他費用太多。

·該平臺提供了許多功能，但對于有些用戶是沒有必要的。

(5)MappCloud

Mapp公司前身為MappDigital，成立于1998年，是一家數字營銷技術公司。其客戶包括CBSInteractive、蘭博基尼、勞埃德銀行集團、百事可樂、聯(lián)合利華等。該公司是一家私人控股公司，在加利福尼亞州圣地亞哥和幾個歐洲國家設有辦事處。

該公司的平臺MappCloud包括四個不同的部分：用于獲取客戶的MappAcquire、用于客戶參與的MappEngage、用于分析的MappIntelligence以及用于與其他工具和合作伙伴連接的API的MappConnect。其數據管理平臺功能包括集中數據收集、統(tǒng)一客戶分析、細分等。它還提供電子郵件營銷功能。

優(yōu)點：

·該平臺為零售、金融服務、媒體和代理機構提供量身定制的解決方案。

·它允許企業(yè)創(chuàng)建客戶的全方位的視圖，以改進營銷和促進銷售。

·它結合了電子郵件營銷并與其他工具集成以執(zhí)行其他類型的營銷活動。

缺點：

·一些客戶抱怨MappCloud的界面不夠友好。

·此外，有些人希望它的社交媒體功能更好。

(6)MediaMath

MediaMath公司成立于2007年，提供具有數據管理功能的需求方平臺(DSP)。它擁有3500多個活躍的廣告商，包括可口可樂、IBM、eBay、SAS等。它的總部位于紐約市，擁有500多名員工。

MediaMath的平臺提供一系列媒體購買和受眾管理功能，包括活動管理、媒體管理、創(chuàng)意管理、定位、身份管理和消費者細分開發(fā)。它的細分工具可以整合第三方數據，并協(xié)調跨顯示器、移動設備、聯(lián)網電視、視頻、音頻、數字戶外和本地頻道的活動。

優(yōu)點：

·使用MediaMath，可以將數據管理與媒體購買活動相結合。

·客戶對其易于使用的界面給予了很高的評價。

·它的客戶服務也受到高度評價。

缺點：

·如果沒有包括媒體購買和其他功能的完整平臺，MediaMath不提供購買數據管理的選項。

·有些客戶抱怨價格高，但其他人說它比使用代理便宜。

·一些人還表示，他們希望報告允許更多的靈活性。

(7)NielsenDMP

長期以來，Nielsen公司作為評估電視收視率的權威機構而聞名，它已經擴展到提供其他與媒體相關的產品和服務。該公司總部位于紐約市，自從1923年開始營業(yè)，業(yè)務遍及100多個國家/地區(qū)。2019年，它擁有65億美元的收入。它在紐約證券交易所交易，代碼為NLSN，是標準普爾500指數的組成部分。

作為Nielsen營銷云平臺的一部分，該平臺連接到Nielsen受眾數據，還包括人工智能功功能。它的功能包括媒體規(guī)劃、分析、細分、編排、動態(tài)分析、消息排序、覆蓋范圍和頻率、頻率上限等。它還與許多第三方應用程序集成。

優(yōu)點：

·直接使用Nielsen數據的能力使這個數據管理平臺有別于許多其他平臺。

·Nielsen的平臺還整合了先進的人工智能功能，賦予其卓越的分析能力。

·該公司獲得多個獎項，因為它是可用的最佳數據管理平臺之一。

缺點：

·一些客戶抱怨感覺受限于Nielsen公司的合同。

·對于經驗不足的用戶，該平臺起初可能難以使用。

·一些客戶表示，并不總是能很好地溝通產品的變化。

(8)OracleCXMarketing

盡管Oracle公司以其數據庫軟件而聞名，但它提供了廣泛的技術產品和服務。它總部位于加利福尼亞州雷德伍德市。它在紐約證券交易所交易，代碼為ORCL，是標準普爾500指數和標準普爾100指數的組成部分。在其2020財年備案中，該公司報告的收入為390.7億美元。

Oracle公司的客戶體驗解決方案包括OracleBlueKai數據管理平臺，并與Oracle公司的數據庫軟件集成，允許企業(yè)將其客戶體驗數據與其財務數據聯(lián)系起來。它可以處理B2C和B2B，它包括活動管理、細分、個性化、客戶獲取、客戶智能、數據激活、智能內容和其他功能。

優(yōu)點：

·與Oracle數據庫軟件的集成使該選項成為使用其他Oracle產品的企業(yè)的理想選擇。

·Oracle客戶體驗解決方案將CRM功能與數據管理平臺相結合。

·該工具非常強大，同時也提供了易于使用的界面。

缺點：

·這種高級解決方案的部署可能很復雜，尤其是與類似的數據管理平臺相比。

·該軟件功能非常齊全，但對于不使用其他Oracle軟件或不想將其數據管理平臺與業(yè)務的其他部分綁定的企業(yè)來說可能提供的功能太多。

·作為企業(yè)數據管理領導者，它可能非常昂貴。

(9)SalesforceCDP

Salesforce是全球領先的CRM軟件供應商，也是最早將云計算作為其商業(yè)模式的公司之一。它還贏得了無數獎項，因為該公司是一家受人尊敬的公司，其總部位于加利福尼亞州舊金山，在紐約證券交易所上市，交易代碼為CRM。在2020財年的年收入為171億美元。

正如人們所料，SalesforceCDP(客戶數據平臺)與SalesforceCRM平臺緊密集成。它是包括數據捕獲、數據質量管理、身份解析和分段在內的產品組合的一部分。它還利用了Salesforce的EinsteinAI技術。之前使用SalesforceAudienceStudio(一種SalesforceDMP)的客戶將被引導到SalesforceCDP，因為AudienceStudio即將停產。

優(yōu)點：

·使用SalesforceCRM的企業(yè)對SalesforceCDP與Salesforce其他解決方案集成的能力表示滿意。

·該平臺是高度可定制的，尤其是在數據治理、風險和合規(guī)性措施方面。

·SalesforceCDP具有許多內置的合規(guī)性功能，對于在國際上開展業(yè)務的企業(yè)或高度監(jiān)管行業(yè)的企業(yè)尤其有用。

缺點：

·用戶報告了一些平臺錯誤，有時響應時間很慢，尤其是在加載數據時。

·雖然它與SalesforceCRM很好地集成，但它并不總是與營銷人員的其他應用程序很好地集成。

·客戶喜歡受眾洞察，但認為他們可以擁有更好的付費廣告洞察數據。

(10)TheTradeDesk

TheTradeDesk成立于2009年，該公司的目標是改變媒體以造福人類。它主要是一個需求方平臺，但也提供數據管理平臺和其他媒體相關工具和服務。該公司總部位于加利福尼亞州文圖拉。它是一家版權所有、在納斯達克上市的公司，代碼為TTD，2019年的收入為6.61億美元。

TheTradeDesk的數據管理平臺技術解決方案包括受眾細分、相似建模、第三方客戶數據集成和數據市場。它是整個平臺的一部分，不能作為單獨的產品提供。用戶包括Anheuser-Busch、SafeliteAutoGlass、HomeChef、Meineke等。

優(yōu)點：

·對使用TheTradeDesk的媒體購買功能感興趣的公司會喜歡它具有內置的數據管理平臺。

·研究公司已將TheTradeDesk評為其市場的領導者。

·該平臺獲得了客戶的好評，尤其是在第三方數據的可用性方面。

缺點：

·不能將其數據管理平臺作為獨立產品購買。

·在數據管理平臺內，跨賬戶共享數據集很困難。

·一些用戶希望報告更加可定制。

市面上的數據管理平臺種類繁多，企業(yè)想要尋找最佳、最合適的供應商可能會有所困難。希望以上介紹的10家頂級數據管理平臺分析對比，能給予大家提供一些參考價值。

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