細分市場研究的作用那有哪些（市場細分及其作用）

細分市場研究是根據(jù)行業(yè)現(xiàn)狀、行業(yè)競爭格局、競爭對手優(yōu)缺點、企業(yè)上下游、企業(yè)行業(yè)地位、市場集中度等實際指標(biāo)，分析和預(yù)測行業(yè)的發(fā)展前景和投資價值。以下就是為大家?guī)淼募毞质袌鲅芯康淖饔媚怯心男?/p>

細分市場研究的作用那有哪些

一，市場細分有利于發(fā)現(xiàn)市場營銷機會

市場營銷機會是已出現(xiàn)于市場但尚未加以滿足的需求。這種需求往往是潛在的，一般不易發(fā)現(xiàn)。運用市場細分的手段便于發(fā)現(xiàn)這類需求，并從中尋找適合本企業(yè)開發(fā)的需求，從而抓住市場機會，使企業(yè)贏得市場主動權(quán)。

二，市場細分能有效與競爭對手相抗衡

在企業(yè)之間競爭日益激烈的情況下，通過市場細分，有利于發(fā)現(xiàn)目標(biāo)消費者群的需求特性，從而調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增加產(chǎn)品特色，提高企業(yè)的市場競爭能力，有效地與競爭對手相抗衡。

三，市場細分是制定市場營銷戰(zhàn)略的關(guān)鍵環(huán)節(jié)

市場營銷戰(zhàn)略包括選定目標(biāo)市場和決定適當(dāng)?shù)臓I銷組合兩個基本觀念。

細分市場研究一方面，由于擬上市企業(yè)缺乏收集行業(yè)信息的能力，擬上市企業(yè)沒有精力和人才進行市場細分研究。另一方面，競爭對手將市場信息視為核心秘密，不可能以泄露秘密為代價滿足競爭對手收集數(shù)據(jù)的需要。因此，專業(yè)咨詢公司通常會對企業(yè)上市進行細分市場研究。以上就是為大家?guī)淼募毞质袌鲅芯康淖饔媚怯心男?/p>

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