關于品牌價值的兩種含義（品牌的價值包括）

品牌價值一詞的關鍵在于價值，它源于經濟學中的價值概念。品牌價值的概念表明，品牌具有使用價值和價值。僅從價值的角度來看，品牌價值的核心內涵是品牌具有貨幣金額所表示的財務價值。以下就是為大家帶來的關于品牌價值的兩種含義。

關于品牌價值的兩種含義

一，價值理論的多樣化，使得品牌價值被賦予了不同的內涵。根據勞動價值理論:品牌價值是品牌客戶、渠道成員和母公司等方面采取的一系列聯合行動，能使該品牌產品獲得比未取得品牌名稱時更大的銷量和更多的利益，還能使該品牌在競爭中獲得一個更強勁、更穩定、更特殊的優勢(Srivastava, Rajendra K. and Allan D. Shocker．1988)。

二，根據新古典主義價值理論：品牌價值是人們是否繼續購買某一品牌的意愿，可由顧客忠誠度以及細分市場等指標測度，這一定義則側重于通過顧客的效用感受來評價品牌價值。由此可以看出，品牌作為一種無形資產之所以有價值，不僅在于品牌形成與發展過程中蘊涵的沉淀成本，而且在于它是否能為相關主體帶來價值，即是否能為其創造主體帶來更高的溢價以及未來穩定的收益，是否能滿足使用主體一系列情感和功能效用。

品牌價值是品牌管理要素的核心組成部分，也是品牌與同類競爭品牌區別的重要標志。邁克爾·波特在其品牌競爭優勢中提到，品牌資產主要體現在品牌的核心價值上，或者品牌的核心價值也是品牌的本質。以上就是為大家帶來的關于品牌價值的兩種含義。

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