企業產品策略的相關說明（產品策略詳述）

我們所說的產品營銷戰略，即企業在制定其經營戰略時，首先要弄清能夠提供何種產品和服務來滿足消費者的需求，也就是要解決產品策略問題。從某種意義上說，企業成功和發展的關鍵在于其對消費者需求的滿足程度和產品策略的正確性。以下就是為大家帶來的企業產品策略的相關說明。

企業產品策略的相關說明

一，產品的整體含義是就一個產品的營銷學上的整體結構而言的。以現代觀念對產品進行界定，產品是指為留意、獲取、使用或消費以滿足某種欲望和需要而提供給市場的一切東西（菲利普·科特勒）。

二，產品的外延也從其核心產品（基本功能）向一般產品（產品的基本形式）、期望產品（期望的產品屬性和條件）、附加產品（附加利益和服務）和潛在產品（產品的未來發展）拓展。即從核心產品到發展產品五個層次。

三，現代企業產品外延的不斷拓展緣于消費者需求的復雜化和競爭的白熱化。在產品的核心功能趨同的情況下，誰能更快、更多、更好地滿足消費者的復雜利益整合的需要，誰就能擁有消費者，占有市場，取得競爭優勢。不斷地拓展產品的外延部分已成為現代企業產品競爭的焦點，消費者對產品的期望價值越來越多地包含了其所能提供的服務、企業人員的素質及企業整體形象的“綜合價值”。

產品戰略是企業在產品定位、產品組合戰略、產品差異化戰略、新產品開發戰略、品牌戰略略、產品差異化戰略、新產品開發戰略、品牌戰略和產品生命周期應用戰略。以上就是為大家帶來的企業產品策略的相關說明。

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