云端助力康佳OTT業務互聯網轉型——互聯網的下半場，OTT的上半場

云端助力康佳OTT業務互聯網轉型——互聯網的下半場，OTT的上半場

智能電視的飛速發展，開啟了家庭互聯網和客廳經濟的嶄新空間。對電視行業來說，廠商的硬件技術漸趨標準化，而內容的重要性和差異化則日益凸顯。作為智能電視，它是家庭互聯網的核心，也是物聯網落地最迅速的一個模塊。可以說，基于OTT的智能電視將會是互聯網的最后一個機會，也將成為物聯網的第一個機會。而康佳借助華為云端，實現自身業務轉型，抓住機會，在窗口期找到自己的定位，已初享OTT的發展紅利。

#OTT智能電視商業化元年

大家都知道，2013年是智能電視的元年，之后，每年都會有超過4000萬臺的終端加入到OTT的陣營，截至到2019年上半年，OTT終端數量已經達到了2.4億臺，而中國有線電視的數量為2.5億臺，可以說目前OTT終端已經與有線電視用戶分庭抗衡。

隨著智能電視技術的日益成熟，用戶規模與活躍度不斷提升，具有大屏化、共享性等特征的智能電視將會越來越迎合現代家庭的娛樂需求，其承載的OTT服務也將具備巨大想象空間。

#智能電視價值潛力突顯

隨著互聯網電視的普及，人們的觀影行為已經發生了很大的變化，從PC、從手機、從平板逐漸搬回至客廳、電視前面。

智能電視相對于手機，有兩個優勢：一方面，它是大屏。5.5寸的手機與55寸的電視所帶來的體驗感是完全不同的。另一方面，其內容豐富。據統計，OTT全網影視劇的數量已經達到了5.4萬，遠遠超過了移動電視平臺的數量。隨著OTT終端家庭覆蓋率的逐步增長，全網流量和傳統電視流量都會逐步向OTT流量傾斜。

同時，數據顯示，單一終端一天的開機時間平均在五個小時左右，其中互聯網行為（通過互聯網觀看、直播、點播）的時間已經達到了2.77個小時，傳統行為（觀看普通電視臺節目）的時間在2.27個小時，也就是說互聯網行為已經超越了傳統行為，可以認為，現在用戶拉鋸戰已經進入了一個攻堅的階段。

實質上，智能電視就是一個放大版的手機，除了看，智能電視還可以玩，承擔包括購物、游戲、教育等多種功能。電視功能的升級，不僅把年輕人重新拉回到客廳里，也改變了用戶使用電視的行為，當然，這意味著它同時也帶來了更多的商業模式，蘊藏著巨大的商業潛力。

#康佳集團基本情況

康佳集團成立于1980年，從事的行業主要有彩電、白電、手機及電子產品的研發、制造及銷售，康佳在絕大多數人的認知中是一個傳統的家電制造行業，但實際上，早年間它已經開發了第一代音樂電視、操作系統和產品并投入銷售。

互聯網的轉型大概是從2015年開始的，而康佳集團抓住“互聯網+”和“+互聯網”的戰略機會，成立互聯網事業部，從此正式開始OTT的探索之路。

隨著互聯網轉型的不斷深入，康佳的互聯網用戶數也在不斷地攀升，目前，累計用戶數已達到1928萬，月活躍用戶達到1041萬，每天活躍的用戶是612萬。同時，康佳在整個客廳經濟布局的方面，除了立足視聽這個板塊，在家庭教育、購物、娛樂等方面也做了很多的投入。以教育層面為例，推出的一個產品叫“易學”，它覆蓋了從-1歲到100歲的整個年齡段，也就是從胎教到廣場舞等各年齡段的內容都可以找到。

#康佳用戶價值

目前所謂的互聯網產業分為兩個陣營，一個是傳統制造企業，一個是互聯電視企業。對于康佳來說，它是基于制造+互聯網的一個企業，所以其用戶相對來說就更具有特色，華僑城優質社區用戶、華僑城旗下主題公園海量游客用戶、旗下酒店集團海量酒店用戶等都可以成為康佳的用戶。

廣告媒體的價值評估，一個是量，一個是質。所謂量即用戶受眾數及展示頻次，質即受眾的質量還有媒體本身的質量。康佳已經覆蓋了1928萬的大屏高價值用戶，同時用戶每天開機達到1.79次，也就是說可以產生數千萬次的曝光，這些都代表著巨大的商業機會。

智能電視本身具有大屏的特點，而互聯網廣告價值與尺寸也有著明顯的關系，尺寸越大，廣告價值越高。同時，用戶以家庭為單位進行購買，因此用戶的質量相對也更高。根據統計數據顯示，在OTT上投放廣告的效率、投入產出會比其他渠道高至少一倍。康佳主要提供的開機、首頁、貼片、互動等廣告形式，對品牌價值的提升有很大幫助。

#基于華為云的廣告業務投放系統，為廣告業務帶來巨大價值

互聯網轉型，離不開服務器后端對業務的支撐，康佳運營平臺從最初的本地機房品牌服務器的部署到現在云端的整個部署，已經經歷了多個階段，目前其廣告業務社區已全面在華為云端落地。

康佳的廣告投放具有三個特點：快：有廣告投放需求時立即達到終端，同時投放效果立即反饋到平臺；準：滿足廣告主對投放廣告的特殊需求，比如時間、地域、頻次等，甚至是基于用戶本身的行為作出精準投放；狠：每次投放終端的數量都很大，同時要求多種投放形式和投放樣式的組合。基于這些特點，海量的終端、多樣的投放需求以及即時性的要求，對整個平臺的可靠性、可擴展性和性能都提出很高的要求。

互聯網本身是一個輕資產的行業，作為自建平臺，有一次性投入成本過大、回收周期長、運維成本高、新業務資源估算不準等問題，而華為云服務具有業務上線快、彈性可伸縮、按需使用資源等優點。得益于華為云廣告系統的部署，目前康佳已經為超過300家的品牌提供了廣告服務，整體上刊率超過60%，營收增長率超過100%。康佳最終選擇華為云作為廣告系統上線的云端平臺，給整個廣告系統帶來了十分有益的提升。

#OTT行業展望

OTT智能電視終端的出現，意味著互聯網和電視的深度融合，也意味著互聯網形式與高品質內容以及更優質的家庭大屏觀看體驗的融合。隨著智能電視終端的快速發展和優化，OTT所蘊藏的價值越來越受到行業的熱切關注，同時，它也促使互聯網長視頻用戶重新回歸電視大屏增加了電視的價值，帶來收視特征的變化。

到2020年，預計整個OTT產業規模將會達到6300億。到今年結束，OTT廣告行業廣告的產值將會達到20億。在康佳深入布局客廳經濟、打造大屏智能生態的進程中，期待康佳與華為云的進一步合作，共同預見未來。

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