打造知名制造業(yè)品牌是增強(qiáng)市場競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵

打造知名制造業(yè)品牌是增強(qiáng)市場競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵

這三個因素從三個方面構(gòu)成完整體系：品牌塑造著眼于社會方面，重在提升精神上的品位；創(chuàng)新能力著眼于技術(shù)方面，重在提升物質(zhì)上的支撐；制造文明著眼于文化方面，重在提升道德上的培養(yǎng)。

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打造知名制造業(yè)品牌是增強(qiáng)市場競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵

建設(shè)制造強(qiáng)國，需要我們國家位居全球產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈的中高端，形成具有較強(qiáng)國際影響力的產(chǎn)品、公司和產(chǎn)業(yè)集群，這是提高市場競爭力的必要條件。企業(yè)的終極競爭是品牌的競爭。品牌包括兩部分，即企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌。企業(yè)品牌就是在市場不斷競爭中逐步形成的公司商譽(yù)，這種商譽(yù)主要來自于消費者的充分信賴感，企業(yè)品牌就是口碑，就是信任；產(chǎn)品品牌就是產(chǎn)品本身在市場對比中最有競爭力、最受客戶喜歡的，產(chǎn)品品牌就是品質(zhì)、可靠、安全、環(huán)保。擁有知名制造業(yè)品牌是建設(shè)制造強(qiáng)國的必要條件：就是說制造強(qiáng)國必須擁有許許多多的產(chǎn)品品牌或企業(yè)品牌，小到螺絲，大到飛機(jī)，品牌是衡量制造業(yè)水平的重要指標(biāo)。

近幾年，我國越來越注重品牌的培育，無論是“中國品牌日”的設(shè)立還是國家品牌戰(zhàn)略的實施，都說明品牌培育已經(jīng)成為國家行為。企業(yè)作為市場競爭的主體，如何培育品牌呢？主要應(yīng)從產(chǎn)品品質(zhì)和企業(yè)文化兩個方面著手，這是培育制造業(yè)品牌的基礎(chǔ)。

品質(zhì)是產(chǎn)品的靈魂，沒有品質(zhì)就沒有品牌；品牌可能會消亡，但品質(zhì)則會形成長久的影響力。之所以能夠成為知名品牌，最根本的就是其產(chǎn)品具有最佳的品質(zhì)，能夠最大程度滿足消費者的需求，這種品質(zhì)感能夠帶給消費者一如既往的信賴感，經(jīng)得起時間的考驗，使得消費者始終愿意使用該公司產(chǎn)品，并因使用該公司產(chǎn)品獲得美好的體驗而產(chǎn)生幸福感。所以品質(zhì)帶來的是市場的信任和企業(yè)的自信。而讓消費者成為品牌的擁躉者，不單單需要產(chǎn)品品質(zhì)的優(yōu)越性，還要公司進(jìn)行價值理念的輸出和共享，這就需要企業(yè)文化發(fā)揮作用。企業(yè)文化作為企業(yè)經(jīng)營準(zhǔn)則、企業(yè)精神、發(fā)展理念、道德規(guī)范等的總和，展現(xiàn)了企業(yè)在處理企業(yè)與客戶、企業(yè)與員工、企業(yè)與社會關(guān)系的追求和愿景。一個沒有優(yōu)秀企業(yè)文化的企業(yè)，無法凝聚企業(yè)員工的智慧和力量創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，無法帶給消費者充分的信賴感，自然也無法獲得市場和社會的尊重。當(dāng)前，越來越多的企業(yè)通過發(fā)布社會責(zé)任報告來闡述企業(yè)文化，通過雇員報告、環(huán)境報告、質(zhì)量報告、慈善報告等內(nèi)容樹立企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的形象。

2創(chuàng)新能力是提升制造業(yè)綜合實力的基礎(chǔ)

世界強(qiáng)國的興衰史和中華民族的奮斗史一再證明，沒有強(qiáng)大的制造業(yè)，就沒有國家和民族的強(qiáng)盛。在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革機(jī)遇前，各個國家都在加大科技創(chuàng)新的力度。“基礎(chǔ)不牢，地動山搖。”沒有科技創(chuàng)新能力，我們就無法在全球化的產(chǎn)業(yè)分工中居于一席之地，就無法掌握制造業(yè)發(fā)展的命運(yùn)。

創(chuàng)新是科技振興和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在動力，解決了兩個方面的重大問題：一是引領(lǐng)發(fā)展。凡是先進(jìn)的新產(chǎn)品都是由創(chuàng)新而來的，凡是制造業(yè)強(qiáng)國都是通過創(chuàng)新掌握了關(guān)鍵核心技術(shù)的。創(chuàng)新解放和發(fā)展了生產(chǎn)力，加速了制造業(yè)發(fā)展進(jìn)程，改變了我們的生產(chǎn)和生活方式，讓效率至上、精益求精的工業(yè)價值觀得以普及；二是補(bǔ)強(qiáng)短板。凡是有短板的產(chǎn)品要么消亡，要么經(jīng)過創(chuàng)新而煥發(fā)新生轉(zhuǎn)為優(yōu)勢，創(chuàng)新是企業(yè)提升競爭力的內(nèi)生動力。同時，創(chuàng)新也是企業(yè)延續(xù)品牌的最好方式，創(chuàng)新力不足的企業(yè)無法獲得持續(xù)競爭力，也就無法最大程度滿足市場的需求，品牌的忠誠度自然不斷下降直至消解。

近年來，中國的掘進(jìn)裝備產(chǎn)業(yè)后來居上，成功躋身世界前列，成為中國制造業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的一個典型。究其原因，就在于修好了“創(chuàng)新”這門功課，在掌握核心關(guān)鍵技術(shù)后開展創(chuàng)新引領(lǐng)，先后研發(fā)出世界最大直徑的矩形盾構(gòu)、世界最小直徑硬巖掘進(jìn)機(jī)、世界首臺馬蹄形盾構(gòu)等一大批具有開創(chuàng)性、奠基性和戰(zhàn)略性產(chǎn)品，從而搶占了世界掘進(jìn)機(jī)技術(shù)制高點，掌握了技術(shù)話語權(quán)。

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制造文明是建設(shè)制造強(qiáng)國的精神內(nèi)核和軟實力

當(dāng)前，尚未完全建立的制造文明可以說是中國制造的最大痛點。

制造文明是制造業(yè)的價值觀，是制造者精神與內(nèi)心至高無上的追求。制造文明是工業(yè)文明的重要組成部分，具備工業(yè)文明的典型特征，就是更加注重產(chǎn)品的創(chuàng)新創(chuàng)造，更加注重產(chǎn)品品質(zhì)，更加注重市場引領(lǐng)和創(chuàng)造需求。在建設(shè)制造強(qiáng)國過程中，我們要進(jìn)一步遵守制造文明的精神追求、價值理念和秩序規(guī)范，在制造業(yè)中深植創(chuàng)造精神、工匠精神和服務(wù)精神。

在培育制造文明的過程中，除了需要倡導(dǎo)統(tǒng)一的價值追求，還需要明確基本的價值底線，盡而形成一種信仰。尊重勞動和勞動者、尊重市場、尊重用戶，更要尊重自己的產(chǎn)品，樹立契約精神，最大限度保障客戶權(quán)益、信守承諾及合約，這些都應(yīng)當(dāng)成為制造業(yè)共同的信仰。

如果說企業(yè)文化是公司屬性，那么制造文明就是社會屬性，制造文明在空間上比企業(yè)文化更高。制造文明應(yīng)成為制造業(yè)的發(fā)展自律和價值追求，成為制造業(yè)最偉大的精神產(chǎn)品。

制造業(yè)的發(fā)展實踐證明，世界制造強(qiáng)國的競爭，不但是技術(shù)、產(chǎn)品和形象的競爭，也是制造文明的競爭、國民道德的競爭，硬實力和軟實力缺一不可。在建設(shè)制造強(qiáng)國的進(jìn)程中，需要我們更加尊重品質(zhì)、敬畏市場，將創(chuàng)新、品牌和制造精神深入骨髓，將制造文明轉(zhuǎn)化為一種民族信仰，我們才能在全球制造業(yè)的競爭中挺立潮頭！我們在技術(shù)上向制造強(qiáng)國追趕的時候，我國的制造業(yè)者應(yīng)該共同打造和培養(yǎng)中國的制造文明。呼喚更多制造企業(yè)、企業(yè)家和全社會共同關(guān)注和重視，并從企業(yè)制度、國家法治和社會倡導(dǎo)方面形成合力，培育中國特色的制造文明。

在制造業(yè)播撒文明的種子，必將盛開魅力之花！

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