B站搶跑，爭奪《三體》首發(fā)紅利

經歷數(shù)不清的跳票和催更后，千呼萬喚的《三體》終于迎來*部影視改編作品。

「真不鴿了！」B站宣布《三體》動畫將于明日正式上線。這是B站歷時五年醞釀的結果。B站動畫片搶跑之余，騰訊、Netflix和字節(jié)也在改編不同類型的作品，懸念尚未揭曉。

為了迎接開播，B站特意在追番頁面給《三體》做了專題入口，方便粉絲直接進入「三體世界」，并請原著作者劉慈欣錄制了開播演講。

憑借強大的IP魅力，這部動漫還未播出追番人數(shù)就超過380萬，要知道B站播放量破13億的《凡人修仙傳》，追番人數(shù)也不過700萬。豆瓣更是在零播放的情況下，就有800多條短評。

B站副總裁張圣晏透露，《三體》是目前為止，B站投入時間和資金體量*的一個動畫項目。

這是B站的一個賭注，也是必須交出的一份考卷。

沒有人知道全球有多少人是《三體》的粉絲，但對科幻貧瘠之地的國內來說，這部作品的影響力史無前例。《三體》原著作品已獲得包括雨果獎在內的九項世界*科幻大獎，奧巴馬、雷軍、馬化騰等皆是忠實讀者。

但是這個爆款IP的12年開發(fā)之路，異常顛簸，意外頻出。

電影版《三體》自2014年籌拍，前后經歷兩個團隊，至今沒有新進展。騰訊和Netflix雖都已制作完成電視劇版《三體》，但至今都沒確定上映日期。

無數(shù)眼睛在期盼著《三體》從文字變成視覺，原著粉絲負責消費和買單，也掌握劇作命運的生殺大權。B站搶跑成功，卻不知道能否拿下首發(fā)紅利。

改編五年?

2018年年底，B站和三體宇宙談判兩個通宵，終于拿下《三體》的動畫改編權。

第二年11月，B站十周年活動現(xiàn)場，他們才對外宣布了這個消息，并將上線時間定在2021年。這更像是B站送給自己的一份禮物。為了進一步拉近雙方關系，B站還在2019年3月入股版權方三體宇宙公司。

原著作者劉慈欣也親臨現(xiàn)場，并給予動畫版《三體》很高的期待，「我希望它能夠超出原作作者所想象的東西，讓我們作者看到能有倒吸一口冷氣的感覺。」

事實是，小說的影視化之旅并非坦途，尤其是科幻小說。詹姆斯·卡梅隆就曾給出明確的結論，「科幻文學和科幻電影之間存在滯后，文學一直是在前沿。」

在他看來，改編科幻不是一般的難，「科幻小說的細節(jié)太豐富了，電影是一種非常有限的藝術形式。」他舉例稱，就算是大衛(wèi)·林奇這樣的*導演改編的《沙丘》依然是失敗的。

科幻動畫亦是如此，《三體》世界的場景塑造，三體人的形象刻畫都是創(chuàng)作團隊必須面對的難題。尤其這是一部影響力不亞于《沙丘》的巨著，是中國科幻作品的里程碑，粉絲遍布海內外，甚至不乏權貴名流。這種熱愛是影視作品天然的市場，也是巨大的創(chuàng)作壓力。

B站深知這點，也誠意十足。他們找來國內動畫制作的頭部公司藝畫開天負責《三體》，這家企業(yè)制作的動畫作品豆瓣評分*也高達8.1分，拿下《三體》版權的前一年，B站就投資了藝畫開天。

B站知道影視改編很難，但沒想到這么難。

2021年年底的國創(chuàng)會，B站只是更新了《三體》的PV，并沒有如約上線全片。關于延期，藝畫開天CEO阮瑞解釋說，他們雖然已經做了很多準備，但還是低估了作品的深度和厚度。

這卻在觀眾的預期之內。B站不是*個跳票的改編方，那些忠實粉絲已經習慣了「催更」。相比延期，他們更擔心改編的不盡如人意。

所以每一次對外溝通，B站跟合作方都必須努力煽動觀眾內心的小火苗，確保他們繼續(xù)保持對《三體》的期待。

今年10月，B站終于敲定上線時間，定檔12月，距離雙方最初接觸已經過去5年。

即便如此，此次B站上線的《三體》，并沒有呈現(xiàn)全部內容。*季動畫以《三體2:黑暗森林》為主劇情線展開。

張圣晏對此解釋，這是因為「第二本書里面的內容更適合影視化，戲劇沖突明顯，節(jié)奏也比較快一些。」

他還透露，劇本的打磨既考慮到「原著黨」的體感，也照顧到新人的觀看體驗。「我相信原著黨看了以后，接受程度會比較高。但無論有沒有看過原著，從創(chuàng)作者角度，我希望是讓全球更多觀眾喜歡上這個作品。」

《三體》能給B站帶來什么

作為資金投入體量*的項目，B站對《三體》IP的運營進行了長遠規(guī)劃，因為這關乎IP的最終價值。

除動畫之外，B站還打算開展全球共創(chuàng)計劃，豐富動畫的衍生內容。此外，常見的線下實體周邊和虛擬產品、甚至游戲開發(fā)等IP開發(fā)形態(tài)也在計劃之內。

播出之前，《三體》動漫已經確定*冠名企業(yè)長安汽車，由于B站管理層曾做出永不加貼片廣告的承諾，這次合作大概率會以軟植入的方式進行。

雖然還沒播出，也不影響《三體》承擔「養(yǎng)家」的任務，在B站的雙12大會員營銷活動里，購買頁面就寫著「108元開卡看三體」。

B站的官方公眾號，已經將《三體》動畫定位為「出圈」作品。他們渴望《三體》附帶的經濟價值，因為公司有改善財報狀況的現(xiàn)實需要。

過去三年，B站累計虧損已超百億元，今年三季度經調整凈虧損依然有18億元。2022年第三季度財報電話會議上，B站CEO陳睿表示，今年的主要目標依然是盈虧平衡，自己親自在盯減虧工作。

除去商業(yè)價值體系，對B站來說，《三體》附帶的另一個重要作用是穩(wěn)定內容基本盤，提升用戶黏性。

可以想見，《三體》動畫的播出，勢必會引發(fā)一批UP主的二創(chuàng)。目前，B站已開展名為「面壁計劃」的小游戲，引導UP主和用戶互動，這顯然有利于增加平臺用戶活躍度。

對內容平臺來說，爆款產品所帶來的影響力遠不止于此。

受益于自制劇《魷魚游戲》的爆火，去年三季度，Netflix的獲利和訂閱用戶雙雙突破預期。據(jù)彭博社報道，該劇為Netflix創(chuàng)造的「影響力價值」達8.911億美元，Netflix的股價也隨之抬升。

值得一提的是，IP的多元回收、長久運營的前提都是改編成功。一旦失敗，IP的后續(xù)開發(fā)和運營也將無從談起。

科幻改編失敗的案例不在少數(shù)。科幻小說《上海堡壘》于2019年8月被改編成電影，上映后豆瓣評分只有2.9分。如此低迷的用戶反響，后續(xù)營收乏力，首日即拿下總票房的一半。

B站沒有把雞蛋全放在一個籃子里，他們同時把目光瞄向海外。

原著圖書的海外銷量已突破300萬冊，位居當代文學海外*，奧巴馬、扎克伯格都是《三體》的粉絲。所以《三體》動畫也計劃在海外播出。

B站一直在布局動畫出海。去年11月，B站首次提出國創(chuàng)動畫的口號——Made by Bilibili, Made for Global，算是正式進軍全球化。目前，B站已跟Netflix、索尼旗下的Funimation等公司建立合作，包括《天官賜福》《時光代理人》等在內的近30部B站自制動畫已銷往海外。

但考慮到國產動畫目前的發(fā)展階段，《三體》能在海外掀起多大風浪也很難講。畢竟李旎也知道，「優(yōu)秀國創(chuàng)并沒有數(shù)倍于番劇，還沒有真正全球性的內容。」

《三體》的命運?

B站不是《三體》牌桌上*的玩家，光線影業(yè)、騰訊視頻和Netflix等也先后參與了《三體》的影視化制作。

2020年6月，宕機已久的《三體》電影版重啟，由《西游記之大圣歸來》的導演田曉鵬擔任導演，他背后的電影制作公司十月文化成為承制方，出品方則是游族影業(yè)和光線影業(yè)。

兩個月后，騰訊也放出電視劇版《三體》的主創(chuàng)陣容和概念海報，這年12月電視劇版《三體》宣告殺青，官方還在去年11月和今年6月，放出不同版本的預告片，但此后一直啞火，至今未宣布定檔時間。

騰訊開拍《三體》電視劇的同時，Netflix也宣布買下《三體》海外改編權。Netflix版本的劇集制作周期更長，獲得改編權2年后，直到今年9月， Netflix才發(fā)布《三體》的*片花，但是也沒有宣布正式上線時間。

現(xiàn)在回看，2020年無疑是《三體》IP全面開發(fā)之年，而此時距離《三體》三部曲完成已過去10年。

2009年左右，傳言張番番夫婦以10萬元的低價從劉慈欣那里購得版權，2018年劉慈欣親自否認了這個數(shù)字，「誰告訴你只有10萬元？」但他并未透露真實價格。

作為北京電影學員畢業(yè)的科班人員，據(jù)晚點LatePost報道，張番番在尋找投資方的時候，提出兩個硬性條件：由他親自擔任導演，投資金額為2億元。談判桌上，無數(shù)投資人被這兩個條件嚇跑。

最終愿意接受張番番苛刻條件的是游族網絡。為了籌拍《三體》，創(chuàng)始人林奇專門創(chuàng)立游族影業(yè)。但張番番做《三體》導演的消息公布之后，不斷遭受質疑，評論幾乎是一邊倒的不看好，不斷充斥著「爛片」、「圈錢」等謾罵聲。最終這部于2014年籌拍，原計劃2016年上映的電影被放棄。

2018年張番番徹底退出《三體》，他以1.2億元的價格將版權賣給游族，林奇就此成立三體宇宙公司，全權負責《三體》IP版權的開發(fā)運營。原本《三體》IP的開發(fā)迎來新時期，但隨著游族創(chuàng)始人林奇的離世又萌上陰影。

今年6月，游族網絡在年中業(yè)績說明會上表示，《三體》系列IP游戲的開發(fā)正在進行，制作周期為3到5年。

今年9月，字節(jié)也宣布下場參與《三體》制作。PICO 4的新品發(fā)布會上，這個消息被正式公布， VR版本《三體》互動敘事作品將在明年上線。

誕生12年間，除了制作成本比較小的《三體》有聲書、話劇、以及方塊人畫風的《我的三體》系列動畫已上映，《三體》所有的影視化嘗試幾乎都充滿未知和變數(shù)。

這樣的現(xiàn)實也讓《三體》的文學意味更加突出，《三體》的影視化命運和書中的人類文明一樣充滿坎坷。

《三體2：黑暗森林》中有一個情節(jié)，前女友白蓉曾讓羅輯為自己寫一部小說，羅輯遇到創(chuàng)作瓶頸時，白蓉說，「一個文學人物十分鐘的行為，可能是她十年的經歷的反映。而真正寫成文字的，只是冰山的一角。」

面對《三體》的恢弘復雜，篇幅總體更短的動畫版能展示多少尚未可知，但經過十幾年的等待，人們開始變得寬容。在B站的延播聲明下，理解和期待成為主要聲音。

劉慈欣對于《三體》的影視化改編也變得更從容。

一個有意思的細節(jié)是，張番番曾和劉慈欣討論過，要不要直接拍第二部《黑暗森林》，因為它很電影化，拍起來省力，幾乎不用怎么改。彼時，劉慈欣的態(tài)度是：堅決不行。他認為沒有*部，人們無法建立起災難概念。意味深長的是，B站的動畫片恰恰是以《黑暗森林》為主線展開的。

時移勢易，不論劉慈欣還是其他人，都默認做出妥協(xié)，也達成一種共識：播出就是一種勝利。

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